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Apple confronté à la baisse de son CA réfléchit à de nouvelles initiatives

Apple prévient ses investisseurs de la baisse possible de son chiffre d'affaire.

Dans un communiqué du 2 janvier 2019, le géant s'adresse à ses investisseurs pour leur fournir des informations préliminaires.

3 Janvier 2019 - 20:18
        

IPhone 8 silver et iPhone 8 Plus gold © Tinh tế Photo CC0
IPhone 8 silver et iPhone 8 Plus gold © Tinh tế Photo CC0
La couleur vient d'être annoncée : pour le premier trimestre de l'exercice 2019 d'Apple, qui s'est terminé le 29 décembre 2018, "le chiffre d'affaire serait inférieur aux prévisions initiales" mais "les résultats finaux peuvent différer quelque peu de ces estimations préliminaires".
Chiffre d'affaires d'environ 84 milliards de dollars
Marge brute d'environ 38%
Dépenses d'exploitation d'environ 8,7 milliards de dollars
Autres produits / charges d'environ 550 millions de dollars
Taux d'imposition d'environ 16,5% avant éléments distincts
Nous prévoyons que le nombre d'actions utilisées dans le calcul du résultat dilué par action sera d'environ 4,77 milliards.
Apple, communiqué du 2 janvier 2019.

Sans révéler la cause principale de la baisse du CA, la stratégie commerciale liée aux iPhones, Apple se lance dans des explications sur l'air de "nous savions (...) mais nous n'avions pas prévu que (...) mais nous allons de l'avant".

"Nous savions"

"nous savions que des facteurs macroéconomiques et spécifiques à Apple auraient une incidence sur le premier trimestre" ;
"nous savions que la force du dollar américain créerait un problème de change et nous prévoyions que cela réduirait la croissance de nos revenus d’environ 200 points de base par rapport à l’année précédente" ;
"nous nous attendions à une faiblesse économique dans certains marchés émergents" ;
"nous savions que le moment choisi pour le lancement de notre iPhone aurait une incidence sur nos comparaisons d’une année sur l’autre" ;

"Nous n'avions pas prévu"

"nous n’avions pas prévu l’ampleur du ralentissement économique, en particulier dans la Grande Chine".

De nombreux résultats positifs malgré tout

"Notre parc installé de périphériques actifs a atteint un nouveau sommet sans précédent : plus de 100 millions d’unités en 12 mois. De plus en plus d'appareils Apple sont utilisés" ;
"les revenus hors activités iPhone ont augmenté de près de 19% d'une année sur l'autre" ;
"les appareils portables ont augmenté de près de 50% par rapport à l’année dernière" ;
"nous prévoyons également établir des records de revenus historiques dans plusieurs pays développés, notamment les États-Unis, le Canada, l'Allemagne, l'Italie, l'Espagne, les Pays-Bas et la Corée. Et, alors que nous avons été confrontés à des défis sur certains marchés émergents, d'autres ont battu des records, notamment au Mexique, en Pologne, en Malaisie et au Vietnam".

Apple réfléchit à des initiatives

"L'une de ces initiatives consiste à échanger facilement un téléphone dans nos magasins, à financer l'achat au fil du temps et à obtenir de l'aide pour transférer les données du téléphone actuel au nouveau téléphone. Ce n'est pas seulement bon pour l'environnement, mais aussi pour le client".

Apple prévoit de discuter des résultats définitifs lors de leur téléconférence du premier trimestre, le mardi 29 janvier 2019 à 14h00, heure de Paris / 17h00, heure de l'Est.






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